2026-07-24

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随着2026东北地区城市足球联赛进入白热化阶段，哈尔滨市市场监管局针对赛事营销乱象亮出监管利剑。记者获悉，该局近日出台专项规范，为借势"东北超"热度的商业宣传划出12道不可逾越的红线。

在赛事经济持续升温的背景下，部分商家为博眼球频打擦边球。市场监管部门明确要求，所有商业宣传必须恪守政治底线，严禁使用国家象征物进行营销。值得关注的是，赛事知识产权保护成为监管重点，未经授权禁止使用"官方合作伙伴"等误导性表述，违者将面临严厉查处。

针对特殊商品广告，新规作出严格限制。烟草类广告被全面禁止在赛场周边及新媒体平台出现，酒类广告不得出现饮酒画面或暗示饮酒助兴的内容。医疗保健类广告必须取得批文，且禁止关联赛事宣传疗效。

"我们鼓励创新营销，但必须守住法律底线。"市场监管人员表示，已发现个别培训机构虚构"观赛套餐"、特产商家滥用"限量特供"等违规苗头。监管部门将重点监控短视频平台、本地自媒体等新兴传播渠道，对虚假宣传、数据造假等行为实施精准打击。

值得注意的是，新规并非一味限制商业活力。官方特别建议商家将哈尔滨冰雪文化、俄式风情等城市IP与赛事热点创新结合，通过"赛事+特产""赛事+文旅"等模式开展差异化营销。目前已有部分本土企业通过创意广告，成功将红肠、格瓦斯等特色产品与足球文化巧妙嫁接。

即日起，哈尔滨将启动广告市场专项整治，通过智能监测系统对户外大屏、公交地铁等2000余个重点点位实施全天候巡查。市场监管部门提醒企业，合规宣传才是持久获客之道，切勿因短期利益触碰法律高压线。

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